当前位置:体彩超级大乐透玩法 > 产业评论 > 正文

新品不足or重视不够 福特何以一路下滑?

2018-04-10 08:38:31 郭涛 经济日报-中国经济网

体彩超级大乐透玩法 www.zjyrb.com 中美贸易战不断升级,对于在华销量一路下滑的福特而言,无异于雪上加霜。长安福特汽车有限公司总裁何骏杰认为,销量问题主要与其当前处于产品投放“安静”期有关。而在北大战略与营销课程主讲专家薛旭看来,在市场上新品迭出的背景之下,要么是福特对中国市场不重视,要么是其自身的产品、技术实力有所减弱。

  在自主品牌的上打,以及其他合资品牌的下压之下,缺少新品支撑的福特品牌,在华销量下滑似乎不难预见。此外,一直以来的产品问题以及高企的投诉量也都是不容忽视的因素。

  近来,在特朗普及美国政府的一意孤行下,中美贸易战呈现升级趋势。在业界看来,一旦相关关税措施落地,在华发展的美国汽车品牌必将首当其冲。

  其中,福特品牌因出口量最大,其受到的冲击也将最为剧烈。过去一年,福特品牌共计向中国市场出口汽车18819辆,同比增长7%?!懊骋渍健币坏┛?,对于近年来在华销量不断下滑的福特品牌而言,无异于雪上加霜。

销量,福特销量

3月27日,长安福特新蒙迪欧插电混动版正式上市

  销量一路下滑 新品不足or重视不够?

福特官方发布数据显示,2017年,福特在华共销售新车1196625辆,相比2016年的1272708辆同比下滑6%。其中,长安福特2017年销量826740辆,同比下跌14%。

步入2018年,福特的销量下滑并未止步,反而有愈演愈烈之势。即便是主力SUV车型翼虎、锐界,在年初作出最高官降2.6万元和3万元的举措,其销量依然未有起色。

销量,福特销量

销量,福特销量

数据显示,今年2月,福特在华销量同比下滑30%至47483辆;1-2月,其累计销量123473辆,同比下滑23%。而长安福特2月及前2月下滑幅度也均达到两位数,2月长安福特销量31354辆,同比下滑27%;前2月,其累计销量78242辆,同比下滑28%。长安福特各车型均呈现负增长。

销量,福特销量

长安福特汽车有限公司总裁何骏杰此前在接受记者采访时表示,销量遭遇挑战主要与“推新”节奏有关,前18个月属于其产品投放“安静”期。此外,为避免卷入价格战,长安福特产品价格依然维持在合理水平?!拔颐侨衔?怂购透nK沟募鄹裉逑至瞬芳壑?,其性价比还是非常高的?!?/p>

而据经济日报-中国经济网记者此前从北京某长安福特4S店获悉,目前福睿斯以及蒙迪欧在市场终端均有着3万元左右的现金优惠,而??怂乖蛴呕?万元。

销量,福特销量

中国市场学会(汽车)营销专家委员会秘书长,北大战略与营销课程主讲专家薛旭在接受经济日报-中国经济网记者采访时表示,福特这两年在华销量下滑如此厉害,从现象来看是新品推出不够,技术上没有及时跟进,没有有效捕捉中国消费者的需求趋势。而在中国本土品牌以及其他外资品牌新车迭出的背景之下,要么是福特对中国市场不重视,要么是其自身的产品、技术实力有所减弱。

“过去,在穆拉利‘一个福特’战略之下,福特发展还是不错的。在中国本土市场,他们主要依靠低价格推动市场,但遗憾的是福特的低价格并没有在中国消费者心中塑造出一个高价值的形象”,薛旭认为。

销量,福特销量

福睿斯

上打下压 产品品质仍待提升

近年来,随着中国市场的竞争进一步激烈,各大车企均不断加强技术研发、加大新品投放力度,且收获了良好的市场反馈。这其中,以吉利为代表的自主品牌的崛起有目共睹。

过去一年,吉利成功站上百万辆门槛,旗下各车型也均在各细分市场中展露头角。乘联会数据显示,2月,吉利便有3款车型跻身A级车市销榜前15名;其帝豪EC7前2月累计销量更是达到了42904辆,相比福睿斯多出近4千辆。

同时,其他一些合资品牌也依然对福特保持着优势。以蒙迪欧所在的B级车市场为例,迈腾、帕萨特等德系车代表历来是这一市场的领军车型。其中,迈腾在2016年迎来全新一代车型后,产品力大幅提升,展现出强劲的引领之势。

销量,福特销量

??怂?/p>

今年前两个月,迈腾累计销量已至43034辆;已处产品周期尾声的帕萨特累销也达到33955辆;而在近年呈现出回暖之势的日系品牌,其B级车代表雅阁,前2月累计销量32169辆。目前,这三款车型也长期占据B级车市前三位置。反观2月排名第13位的蒙迪欧,其前2月累计销量仅为10217辆。

在自主品牌的上打,以及其他合资品牌的下压之下,缺少新品支撑的福特品牌,在华销量下滑似乎也就不难预见了。

此外,福特产品的品质问题也是一个不容忽视的问题。曾于2013年爆发的福特翼虎“断轴门”至今仍令人记忆犹新。当时,蒙迪欧甚至也涉身其中。对此,何骏杰表示,“我们就此进行了非常认真和大量的改进工作。我们目前也是非常努力想退出国家质检总局投诉榜的前十名。目前8个月还是不错的?!?/p>

销量,福特销量

中国消费者协会发布的2017年被投诉汽车品牌前十榜单

然而,在中国消费者协会3月初发布的2017年汽车消费投诉情况分析中,长安福特依然以850次的投诉量高居榜首。

在薛旭看来,当前中国市场上的汽车品牌、产品种类非常丰富;再加上不断升级的中美贸易战,或将影响中国消费者对美国产品的喜爱程度,必然将对本就弱势的福特品牌带来不利影响。


小编推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

文章标签: 销量

盖世汽车 峰会聚焦

第十届全球汽车产业峰会将于4月26日举办,欢迎您的参与!

  • · 40+ 业内知名演讲嘉宾,1000+参会嘉宾
  • · 10+ 创新技术展示
  • · 4场 产业与关键技术平行论坛
联系人:冯小姐电话:021-39586681Email:info@www.zjyrb.com
扫二维码 即可报名推广

相关新闻

比亚迪3月销量超4.3万辆 新能源客车回暖

销量,比亚迪3月销量,比亚迪客车销量,比亚迪新能源客车销量

4月8日,比亚迪发布2018年3月销量快报??毂ㄏ允?,3月份,比亚迪销售各类汽车43166辆,其中新能源汽车13950辆。1-3月,比亚迪累计销售各类汽车超11万,达到111777辆,新能源汽车29637辆。作为新能源汽车销量连续...[详细]

2018/4/10 8:22:17

中通一季度销客车2千辆正增长 中型客车大涨超一倍

销量,中通客车销量

同比增长6.16%,中通客车2018年3月销量快报出炉。 4月9日,中通控股股份有限公司(以下简称“中通客车”)发布2018年3月份产销快报??毂ㄏ允?,3月,中通客车共计销售各类客车及物流车816辆,环比增长26.71%,...[详细]

2018/4/10 8:19:55

奔驰全球一季度狂卖62.5万辆 超1/4销往中国

2017年,梅赛德斯-奔驰在全球范围内共计销售了超过240万新车,连续第7年刷新销量纪录。而在刚刚结束的2018年第一季度,梅赛德斯-奔驰抒写了新的历史。网上车市从戴姆勒集团官方了解到,今年一季度,梅赛德斯-奔... [详细]

2018/4/10 8:09:45

比亚迪1-3月销量增21.8% 宋MAX热卖/占比近40%

销量,比亚迪销量

正如RX5之于荣威,哈弗H6之于长城,MPV车型宋MAX自上市以来,凭借超高性价比迅速走俏,带动了比亚迪车型的销量。4月9日,比亚迪股份有限公司公布最新销量数据:一季度累计销量111,777辆,其中乘用车销量110,639...[详细]

2018/4/10 8:08:35

宝骏首季销量大增20% 530 SUV首月突破万辆

销量,宝骏销量

宝骏是上汽通用五菱推出的一个走过8年时间的乘用车品牌,到目前已积累了超300万的用户。旗下的730、560、510以及310等均是市场中的热销产品,深受消费者青睐。进入2018年,宝骏品牌分别于1月和2月实现了36%和38%...[详细]

2018/4/10 8:07:42

奥迪第一季度全球销量达46.4万辆 中国市场占33%

销量,奥迪销量

4月9日,奥迪官方网站发布公告称,3月份,其在全球销量达到183,750辆,同比增长6%,而在整个第一季度,奥迪全球销量达463,800辆,同比增长9.8%。   在中国,奥迪增长强劲。第一季度,奥迪在华交付了154,27...[详细]

2018/4/10 7:55:35

长安3月销量回暖明显 新逸动上市首月破1.2万辆

销量,长安3月销量

4月9日晚间,长安汽车公布了其3月份产销快报。数据显示,长安汽车3月累计售车269,040辆,相较于2月份的152,526辆,大幅上涨76.4%,回暖明显;但与去年同期的321,868辆相比,却下滑了16.4%。其中,长安品牌汽车3...[详细]

2018/4/10 7:49:13

乘用车3月销量增34%,江淮:我终于“正”回来了!

“跌跌不休”的江淮终于迎来了正增长! 4月8日,江淮汽车对外公布了3月份乘用车的销量情况:江淮乘用车3月共计销售24189辆,同比增长34%。其中SUV销量9605辆,同比增长0.96%;MPV销量9633辆,同比增长67.94%;... [详细]

2018/4/9 16:29:04

奇瑞3月销量同比增长19.5% 电动车增幅超586%

进入2018年,奇瑞汽车先后针对瑞虎3、瑞虎3x以及艾瑞泽5等车型进行改款升级,且还推出了瑞虎3xe全新电动SUV,市场销量由此得到正向反馈。近日,奇瑞集团公布了最新销量数据:奇瑞品牌3月累计销量38,202辆,同比... [详细]

2018/4/9 7:54:20

红岩3月销售6669辆 累计增长91.60%

销量,上汽红岩销量,上汽销量

近日,上汽集团股份有限公司发布2018年3月份产销快报。 数据显示,上汽红岩3月销售重卡6669辆,1-3月累计销售15002辆,累计增长91.60%;南京依维柯3月销售3038辆,1-3月累计销售7546辆,累计增长10.02%。 生产...[详细]

2018/4/9 6:43:33
我也要找供应商采购发布区

反光背心

华晨汽车工程研究院

2天前我要报名

钣金件,焊接总成

无锡铠龙东方汽车有限公司

2天前我要报名

铝压铸件

某外资一级上海办事处

2天前我要报名
盖世行业工具
  • 大采购入驻
?

关于盖世汽车资讯| 联系电话:021-39586126 | 联系邮箱:info@www.zjyrb.com| 客服QQ:2569524782

盖世汽车旗下网站:中文站|国际站|中文汽车资讯|英文汽车资讯|盖世汽车社区

盖世汽车 版权所有2011|未经授权禁止复制或建立镜像,否则将追究法律责任。

增值电信业务经营许可证 沪B2-2007118沪ICP备07023350号